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《真心话大冒险》海报
《LOVE》海报
网友惊呼两款海报惊人的相似
日前，天涯八卦一篇《一起818那些抄袭的国产电影海报》受到网友的热议，其中网友发现2012情人节档期上映的国产电影《真心话大冒险》与《LOVE》的海报相似度竟然高达99%。网友评论“国产电影的撞衫太小儿科了，撞得太省事、太省钱、太省心了、太不把自己当回事了”“该不会是同一个团队做的海报吧”也有网友称“优秀的创意总会雷同，不要老抨击国产电影，我看《真心话大冒险》的海报创意就挺不错，符合这个电影的调调，《LOVE》更像抄袭的，一点都不搭。”
海报“撞衫”并非个例
“不恰当的营销真有可能毁了一部电影，但遗憾的是，国产影片普遍缺乏成熟、专业的营销团队，《金陵十三钗》和《亲密敌人》的失策并非个案。”上海大学影视学院教授石川如是感叹。他告诉记者，国内电影界直到2003年左右实行院线制，才开始有了营销，但干这个的大多是从电影发行等行当半路出家，创意不行、专业知识和能力也欠缺。能够直观地说明这种“欠缺”的典型例子，是海报。石川注意到，现在不少国产新片的海报都有明显的抄袭痕迹，以前如《唐伯虎点秋香2》抄《金刚狼》、《欠债还情》抄《史密斯夫妇》，近来的新案例则如黄磊执导的短片《老男人历险记》海报，被指“全面抄袭”乔治·克鲁尼主演的《总统杀局》海报。
在此之前，业内有人说了原因，海报设计者有苦衷。好莱坞一张电影海报的设计、制作成本在10万美元左右，国内呢？早先就有《新京报》的记者跑去做了调查，一设计公司的老板倒了苦水，成本最高最高是10000元人民币封顶，别提什么名家手绘了，就是普通的设计人员做图，不仅不赚钱，有时还得赔钱。除此之外，还得听从制片方的安排在海报上加上一堆赞助商的LOGO，就如你会在李连杰、陈坤、周迅剧中古装扮相的下方看见红色的“北京银行”和一大串广告词。但这些并不能成为完全照搬别人设计的借口。也有一些国产电影的海报做到了原创，且让人记住。翻出旧海报看看，花小钱的电影反而做得更好些，你应该记得《十七岁的单车》和《达达》的DVD封面，简单明快，不缺美感。
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